Nonostante gli ottimi smartphone lanciati lo scorso anno, le vendite di HTC si sono rivelate al di sotto delle aspettative consentendo alla concorrenza di conquistare importanti quote di mercato. Intervistato dallo Wall Street Journal il numero uno di HTC, Peter Chou, ha ammesso di non aver avuto a disposizione nel 2012 le stesse risorse da investire in campagne di marketing così come hanno fatto le aziende rivali, Samsung in primis.
HTC ritiene che il peggio sia ormai passato e nei prossimi mesi intende puntare su prodotti unici, come il
Butterfly che resta tuttora uno dei pochissimi smartphone con display da 5 pollici ad essere disponibili sul mercato. Gli occhi sono adesso puntati sull' HTC M7, il nuovo smartphone di fascia alta che con molta probabilità sarà svelato la settimana prossima, in occasione del CES 2013 di Las Vegas.