Non soddisfatta dall'aver contribuito a portare il numero degli utenti GSM nel mondo a quota 2 miliardi, la GSM Association (GSMA) si fa adesso promotrice dell'iniziativa '
3G For All' per favorire la diffusione di cellulari 3G a basso costo, in modo da mettere a disposizione di un pubblico più vasto i servizi Internet e la multimedialità.
L'associazione coinvolgerà nel suo progetto i principali produttori di cellulari, per definire le specifiche comuni dei futuri cellulari 3G di tipo economico e creare le economie di scala necessarie al contenimento dei costi. Il nuovo programma della GSM Association è simile all'iniziativa '
Emerging Market Handset' (EMH) che prevedeva lo sviluppo di un cellulare del costo massimo di 30 dollari destinato ai mercati emergenti. In questo caso era stata Motorola a contraddistinguersi, con cellulari come il
C113 ed
C113a. Gli analisti ritengono che la nuova iniziativa, focalizzata sui più complessi cellulari 3G, avrà nei paesi in via di sviluppo un impatto inferiore rispetto al progetto EMH, tuttavia dovrebbe garantire una ulteriore crescita del settore della telefonia di terza generazione, sia dal punto di vista delle infrastrutture che di quello dei terminali.