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La ricerca 'Prima ci sei tu', realizzata da eBay su un campione di 1500 italiani, mira infatti a mettere al centro le persone, soffermandosi su quanto le aspettative sociali siano fonte di stress e in quali ambiti si manifestino maggiormente.

L'analisi ha evidenziato in primis che secondo la percezione comune il fenomeno esiste davvero. L'87% degli italiani ritiene che le persone siano effettivamente sotto pressione a causa di aspettative sociali e modelli a cui tendere.
Una percezione leggermente più spiccata fra le donne (90%) rispetto che fra gli uomini (86%).

Slla domanda diretta 'Ti è mai capitato di provare inadeguatezza rispetto a standard imposti da società/pubblicità/amici?' quasi la metà del campione (49%) risponde 'qualche volta', 'spesso' il 22%, l'11% 'molto spesso' e 'sempre' il 4%. Uomini e donne si relazionano differentemente. Le donne sono più propense a dichiarare di essersi sentite spesso o molto spesso inadeguate (39%) rispetto al 27% degli uomini. Quest'ultimi invece, per il 17%, dichiarano di non aver mai sentito questa sensazione (contro il 9% delle donne).

Più di un terzo (36%) degli italiani ritiene che la pressione maggiore si avverta per il dover corrispondere a modelli fisici specifici e mostrarsi dunque in forma, il 31% invece pensa che questa sia legata alla sfera lavorativa, mentre il 22% la associa ai rapporti familiari. In questa attribuzione, le donne avvertono maggiormente lo stress legato alla fisicità (42%), mentre gli uomini quello riguardante il lavoro (34%). Prendendo in considerazione le fasce d'età invece scopriamo che l'ansia da forma perfetta è più sentita fra i più giovani -18-25 anni- (46%), mentre quella da prestazione professionale fra coloro che hanno dai 45 ai 60 anni (34%).

In generale, la maggior parte dei rispondenti ritiene che le relazioni personali stiano perdendo di autenticità (73%). Emerge inoltre come il concetto di omologazione sembri essere più che mai attribuito alla società contemporanea: il 79% degli italiani pensa infatti che questa tenda sempre di più verso una condizione standardizzata.

Una tendenza alla standardizzazione e all'omologazione che si riflette anche sui comportamenti di acquisto, sempre più orientati a modalità di consumo caratterizzate dalla sottoscrizione di abbonamenti, tanto da poter parlare di 'subscription economy'. Il sondaggio lo conferma: i due terzi (64%) degli intervistati dichiara di avere tra 1 e 5 abbonamenti a servizi, e la spesa media si aggira intorno agli 80,17€ annui. In generale sono più le donne ad aver sottoscritto almeno un abbonamento (il 67% contro il 65% degli uomini). Inoltre, il 50% delle donne dichiara di arrivare a spendere fino a 100€ l'anno, contro il 46,5% degli uomini.