Nonostante le incertezze economiche che caratterizzano questo periodo, Apple ha saputo imporsi con il suo
iPhone 3G come uno dei principali produttori di telefonini cellulari, superando la rivale Research In Motion (RIM) produttrice degli smartphone della gamma BlackBerry.
Nel corso del terzo trimestre del 2008 Apple ha venduto infatti 6,892,000 iPhones 3G, contro i 6.1 milioni di smartphone BlackBerry, con un risultato che ha stupito lo stesso presidente Steve Jobs, entusiasta di aver ottenuto questo importante traguardo a soli 15 mesi di distanza dall'ingresso di Apple sul mercato della telefonia mobile. Grazie alle vendite dell' iPhone 3G del terzo trimestre, Apple ha già raggiunto l'obiettivo dei 10 milioni di iPhone ed iPhone 3G nel corso del 2008. Con un fatturato derivante dai cellulari di 4.6 miliardi di dollari, nel terzo trimestre Apple è diventata il terzo produttore dopo Nokia e Samsung, seguita da Sony Ericsson, LG, Motorola e RIM.