Dopo computer, lettori MP3, cellulari a tablet, Apple intende andare alla conquista di un nuovo segmento di mercato, quello delle 'smart TV', i televisori intelligenti in grado di collegarsi ad Internet per usufruire di contenuti di vario genere in maniera interattiva.
Grazie agli ottimi riscontri ottenuti negli ultimi mesi con la seconda edizione della
Apple TV, secondo fonti attendibili Apple avrebbe iniziato a discutere con alcune aziende specializzate per la produzione di televisori a marchio Apple, con software basato sul sistema operativo iOS. I progetti di Apple inizialmente erano quelli lanciare i primi televisori Apple negli Stati Uniti già nel corso della stagione autunnale, ma stando alle rivelazioni di un manager della società, che ha preferito mantenere l'anonimato, l'operazione è stata rinviata al prossimo anno.