Per placare le continue polemiche fra Apple e Samsung è scesa in campo nel Regno Unito la Advertising Standards Authority (ASA), decretando in modo 'ufficiale' che l'
iPhone 4 e più sottile del
Galaxy S II. L'azienda coreana non potrà pertanto dichiarare, nelle campagne pubblicitarie e di marketing, che il suo smartphone di punta è più sottile di quello di Apple.
L' iPhone 4 ha uno spessore uniforme di 9.3 millimetri, mentre il Samsung Galaxy S II ha una scocca spessa soltanto 8.71 millimetri, tranne che in un punto dove sporge di oltre un millimetro, raggiungendo uno spessore di 9.91 millimetri. La Advertising Standards Authority ha dato pertanto ragione ad Apple, che affermava che ai consumatori interessa soprattutto lo spessore generale di un cellulare, dal momento che è il vero fattore ad influenzare la 'tascabilità'.