Bob Borcher, ex-manager di Apple, ha svelato l'origine di una delle abitudini più bizzarre della società per cui ha lavorato, che dall'annuncio dell'
iPhone 3G presenta i suoi smartphone nelle fotografie ufficiali con l'orologio fermo sulle 9:42 (o, nei modelli più recenti, sulle 9:41). La spiegazione è più semplice di quanto sembri e non fa altro che confermare la grande attenzione di Apple per i dettagli.
'Organizziamo le presentazioni dei nuovi prodotti in modo tale che il grande annuncio avvenga a circa 40 minuti dall'inizio del discorso. Quando l'immagine del prodotto appare sullo schermo, vogliamo che l'orario mostrato sia il più vicino possibile a quello reale sugli orologi delle persone presenti all'evento, ma non sappiamo con precisione quando arriveremo a 40 minuti', ha dichiarato Borcher. Apple di sicuro è riuscita negli ultimi anni a raggiungere una maggiore precisione nello svolgimento dei suoi keynote, tanto da aver portato negli ultimi tempi alle 9:41 l'orologio sulle foto ufficiali, con uno scarto quindi di solo un minuto sulla tabella di marcia.