Anche Apple ha abbracciato oggi la nobile causa della
Giornata mondiale contro l'AIDS, colorando di rosso il proprio logo in numerosi negozi in tutto il mondo per contribuire a sensibilizzare l'opinione pubblica facendo leva sulla credibilità del proprio marchio.
L'impegno della società californiana a favore del progetto (RED) si è consolidato attraverso gli anni anche grazie alla realizzazione di iPod a tiratura limitata, adesso affiancati da speciali Smart Cover per iPad. Insieme a Starbucks è stata realizzata inoltre per le festività natalizie la speciale Starbucks iTunes (RED) eGift Card, con 15 dollari di credito iTunes ed altrettanti spendibili da Starbucks. Il 5 per cento dei ricavato dalla vendita di queste card sarà devoluto da Apple e Starbucks al Global Fund AIDS.