HTC ha deciso di adottare una strategia coraggiosa, dotando il suo ultimo top di gamma HTC
One di una fotocamera da soli 4.0 megapixel di risoluzione, in un periodo in cui la concorrenza offre smartphone di fascia alta con fotocamera da 8.0 o 13 megapixel. Il produttore taiwanese punta a dimostrare che è la qualità dei pixel di una fotocamera a fare la differenza, non la quantità. Per questo ha adottato per la fotocamera dell' HTC One la denominazione 'Ultrapixel', senza precisare in modo esplicito la reale risoluzione.
HTC sottolinea che al fotocamera 'Ultrapixel' adotta pixel più ampi, in grado di catturare il 300 per cento in più di luce rispetto alle migliori fotocamere da 13 megapixel. Grazie al nuovo ImageChip lo smartphone offre inoltre funzionalità quali l'autofocus continuo, la riduzione dei disturbi e un High Dynamic Range molto realistico. Non meno importanti lo stabilizzatore di immagine per migliorare la qualità di foto e video e un'apertura della lente F2.0 per fare entrare più luce. HTC si spinge oltre, con una comparazione fra fotografie scattate dai migliori smartphone del momento che mette in evidenza le doti del nuovo HTC One.