A differenza della maggior parte delle aziende del settore, Apple non è scesa ancora in campo sul mercato degli smartphone con schermo di ampie dimensioni. L' ultimo
iPhone 5, con il suo display da 4 pollici, rappresenta un buon passo in avanti rispetto ai precedenti modelli da 3.5 pollici, nonostante ciò l'avversione di Apple per gli schermi più ampi inizia ad avere serie ripercussioni sulle vendite.
Brian White analista presso Topeka Capital Markets, prevede per la prossima generazione di iPhone almeno due se non tre differenti formati dello schermo. 'Crediamo che Apple abbia iniziato a capire che un'unica taglia per lo schermo dell' iPhone non può funzionare per tutti ed offrire ai consumatori un'opzione ha il potenziale di espandere la quota di mercato dell'azienda', ha commentato l'analista. White si aspetta da Apple anche l'annuncio di un iPhone meno costoso, per il quale prevede ad ogni modo un prezzo non inferiore ai 300 dollari.