Apple si prepara ad affrontare la stagione autunnale anche con una Apple TV nuova di zecca, che le indiscrezioni danno in arrivo in ottobre ad un prezzo compreso fra i 149 e i 199 dollari. La versione di quarta generazione della Apple TV sarà quindi decisamente più costosa rispetto al modello attuale, lanciato a 99 dollari e nei mesi scorsi oggetto di un ribasso a 69 dollari, come pure rispetto ai dispositivi della stessa categoria prodotti da Roku, Google ed Amazon.
Per la nuova Apple TV si prevede lo stesso design del modello attuale, ma con una scocca più spessa e larga e un nuovo telecomando. A livello di funzionalità sarà quasi di sicuro implementata la funzionalità Siri e verrà offerto agli sviluppatori un Software Development Kit con cui dar vita ad un florido ecosistema di applicazioni. Apple starebbe lavorando anche ad un nuovo servizio di streaming TV con numerosi canali ed un abbonamento mensile di circa una quarantina di dollari. Questo servizio sarà fruibile anche attraverso l'attuale Apple TV, a differenza delle novità previste solo sul modello in arrivo in autunno.