La Commissione Europea ha introdotto il Digital Markets Act (DMA) per garantire un grado maggiore di concorrenza impedendo alle grandi aziende di abusare del loro potere di mercato. Una delle aziende prese di mira è Apple e, secondo Reuters, il Commissario per il Mercato Interno Thierry Breton ha chiesto a Tim Cook l'apertura del proprio ecosistema ai concorrenti.
Breton ha rivelato di aver incontrato il CEO di Apple a Bruxelles e suggerendo all'azienda che dovrebbe permettere agli utenti iPhone di beneficiare dei servizi concorrenziali, che si tratti di portafogli elettronici, browser o app store. Uno degli argomenti contrari che Cook ha utilizzato è che ciò potrebbe compromettere la sicurezza e la privacy, ma il capo dell'UE ha aggiunto che il DMA favorisce l'innovazione senza mettere a rischio nessuno dei due aspetti.
Finora, sei aziende sono state designate come "guardiani" che devono adattare i loro prodotti e servizi digitali all'atto - Alphabet (proprietaria di Google), Amazon, Apple, ByteDance (proprietaria di TikTok), Meta (proprietaria di Facebook, Instagram e WhatsApp) e Microsoft.
Secondo il sito web della Commissione Europea, il DMA vuole che i guardiani consentano a terze parti di interagire all'interno dei propri servizi, permettano agli utenti commerciali di accedere ai dati generati da loro e consentano alle imprese di concludere contratti e accordi al di fuori della piattaforma.