In occasione della partenza del Tour de France 2009, HTC ha concluso un accordo di sponsorizzazione triennale con High Road Sports, proprietaria del team Columbia-Highroad. La squadra conosciuta sinora come Columbia-Highroad, la più vittoriosa del ciclismo professionistico nel 2008 e 2009, gareggerà ora con il nuovo nome 'Team Columbia-HTC'. Le nuove divise del team saranno presentate a Monaco il 3 luglio, il giorno prima della partenza del 96° Tour de France. L'accordo di sponsorizzazione ha una durata di tre anni e si protrae fino al 2011. La partnership vale sia per il team maschile che quello femminile, entrambi in cima alle classifiche mondiali di questa disciplina con oltre 80 gare vinte nel corso del 2009: il miglior risultato assoluto al mondo per una squadra di ciclismo.
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