La compagnia mobile russa
VimpelCom, grazie alla tecnologia LiveScreen sviluppata da Celltick, ha lanciato il servizio
Chameleon che consente ai propri abbonati di visualizzare in tempo reale notizie ed informazioni di vario genere, utilizzando il servizio di Cell Broadcast che è parte integrante delle reti GSM e che nel nostro paese veniva adottato a supporto dei profili tariffari di tipo 'city', per mostrare sul display del telefonino la provincia in cui ci si trovava.
Il servizio Chameleon sarà messo a disposizione in un primo momento di circa 2 milioni di abbonati, per poi essere portato sui display di oltre 10 milioni di clienti entro la fine dell'anno. Grazie al Cell Broadcast le informazioni, fornite da un folto elenco di content provider, appaiono automaticamente sui display dei cellulari quando si trovano in standby, come una sorta di salvaschermo. Le misurazioni effettuate da VimpelCom su un campione di utenti mostrano che il 40 per cento di chi riceve queste informazioni poi sceglie di approfondire le notizie utilizzando i servizi a pagamento collegati, aumentando del 15 per cento la propria spesa media mensile in servizi a valore aggiunto.